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1月抖音黑马榜 | 受疫情影响,医疗知识受关注;抖音流量激增
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场妹
25天前
网红行业第一垂直媒体





春节本就是短视频大展拳脚的时候,人们空闲时间多,加上各个平台在春节期间均有相应的拉新举措,因此也是众多达人的涨粉强势期。


本月,短视频工场与星榜继续联合发布《1月抖音黑马榜》,精选150位涨粉百万的达人作为样本分析,并选择具有代表性的现象级达人进行具体分析。


我们发现,政务类视频内容占比上升,医疗知识类账号成长速度迅猛。搞笑类和情感生活类内容比重较上月持平。达人涨粉速度迅速上升,有3位达人涨粉超过1000万;新人账号成长速度放缓……


他们的账号有着怎样的规律和方法?面对内容饱和的创作拥挤该如何突围?跟着场妹来看具体的榜单及分析!


数据:最高涨粉1263万


通过星榜提供的数据,短视频工场进行收集调研,统计了2019年11月的抖音短视频达人涨粉情况,来看看谁是最大的“黑马”。


有几个关键数据先标粗——


1.上榜的150位达人涨粉均超过百万,3位达人涨粉超千万;

2.涨粉数最高为1263万,由“人民日报”获得;

3.有98人的涨粉区间为“100-199万”;

4.150位达人覆盖了10个垂直领域以上,其中本月最热门是“搞笑类”;


150位达人中,各个区间的涨粉数据统计如下图所示:数据显示,1月有3位达人涨粉超过千万,上榜的150位达人涨粉均超过100万——




本期排名第一的是“人民日报”,涨粉1263万。受疫情影响,用户对新闻的关注度有所增加。截至目前,“人民日报”的粉丝总量已经达到6544.39万。


第二名是“医路向前巍子”,该账号是一个医学知识类账号,主要分享一些简单实用的医用操作和知识普及,本月涨粉1170.54万。


排名第三的也是政务媒体账号“央视新闻”,本月涨粉1083.26万。


本月达人涨粉同样在“100-199万”区间人数居多,共95人。涨粉超过500万的达人数量也有了明显增长,共8人。


其次,粉丝总量数据统计如下图所示:






其中,粉丝总量在“2000万以上”区间达到10人,“1000-1999万”区间人数共21人。


“500-999万”区间共计36人,占比人数最多的区间仍为“100-499万”,共83人。




可以看到,本月垂直类型占比有这么2个特点——


(1)政务媒体账号成长速度迅猛


在1月份的黑马榜TOP150中,政务媒体类账号成长速度迅猛。数据显示,本月政务媒体账号占比达到了16%,较往月有明显提升。


其中,政务媒体账号近期主要围绕社会上极受关注和热议的话题展开。


而受疫情影响,用户对新型肺炎疾病情况关注度极大增加。同时,由于用户外出频率减少,加上假期的延长,进一步增加其在平台内的留存时长,推动了政务媒体账号的快速成长。


(2)搞笑类账号类型占比最大


本月TOP150达人视频内容类型所占比重最大的仍是搞笑类短视频,占比18%。


知识类视频内容占比有所增加,主要分为三类:一是生活类如日常小妙招等内容分享;一类是专业方向的内容分享,例如育儿、读书等;增长最为明显的是医疗知识类账号,受新型肺炎疫情影响,医疗类账号内容受用户关注度高。


情感生活类、音乐舞蹈类视频占比较上个月没有明显变动,分别占比14.67%和7.33%。


案例解析:疫情下,达人快成长


场妹将从榜单TOP150选出具有代表性和借鉴意义的几位进行分析。


案例一:

医路向前巍子:专业性强,结合热点

“医路向前巍子”是一个医疗知识类账号,其抖音认证为“北京大学第一医院密云医院急诊外科医师”,主要在视频中向用户科普一些急救、疾病知识。


该达人目前发布视频251个,总粉丝数1387.4万,本月涨粉1170万,排名1月抖音黑马榜第二。


场妹观看了该达人的视频发现,其在1月份迅速爆发的原因包括:


一.专业性强


目前,相对于其他垂类内容的饱和,知识类在抖音仍然处于一个蓝海领域,为此,“医路向前巍子”选择这一内容领域,拥有较大的潜力空间。




在外型上,作为一个医疗类知识内容分享账号,“医路向前巍子”常常以一身白大褂加上一个医用口罩的形象现身,在视觉上给用户留下记忆点。


在内容上,该达人往往都是通过1分钟左右的短视频,对一些受关注度高的急救、疾病知识进行科普,碎片化、专业性较强。


针对用户粉丝对某类疾病或者医学知识的需求度,该达人也会拍摄相关的视频进行知识讲解,增加粉丝粘性,在一定程度上拉近了同粉丝的距离。


二、结合热点


受疫情影响,近一个月以来,用户对同疫情相关的视频内容关注程度也有了较大的提升,账号“医路向前巍子”所发布的视频中也有大量涉及到此次疫情的内容。


1月27日,“医路向前巍子”发布视频《紧急提醒,新型冠状病毒还有一种传染方式》。


视频中,该达人提到,除了已知的呼吸道传染外,新型冠状病毒还可通过接触性感染。该视频一经发布迅速引起用户的关注。


数据显示,1月28日,“医路向前巍子”视频的点赞增量达到348.06万,当天的粉丝增长达到129.41万。



(数据来源:星榜)


除此之外,如何稀释调配84消毒液、上班做好自我防护、宠物猫狗是否会传染新冠病毒等视频也受到较大的关注。


三、短视频直播相结合


除了日常的短视频更新外,达人“医路向前巍子”还参加了抖音“抗击疫情,抖音疫情专家团直播专场”的直播活动。


短视频和直播相结合,双赛道相辅相成,通过短视频吸引用户粉丝,又可以借助直播实现对知识内容的进一步丰富,有助于达人拓宽变现渠道。




案例二:

账号新模式:群像剧情演绎


在本月上榜的达人中,出现了一类新的颜值类剧情账号,其中就包括了“原来是舅先生”、“姐姐请饶命”、“婉儿的宝藏姐姐”等。


在此类账号的视频内容中,往往设置有3个或3个以上的角色,通过循序渐进的“闯关”模式,提出一个接着一个的趣味整蛊,从而达到最终的“胜利”,达到观众有共鸣,会心一笑的效果。




以账号“姐姐请饶命”为例,在视频《惹毛姐姐们的第365》中,调皮的“弟弟”让奶奶做帮手,用假鸡蛋骗姐姐用真鸡蛋敲头,又被“一碗水端平”的奶奶用假红包骗了,紧接着奶奶的火锅则接受了来自弟弟和姐姐的“洗劫”。


一环接一环,情节层层递进,让观众在一个接着一个的“高潮”中得到情感满足。


从排名靠前的“大黑马”中可以看到,脱颖而出的账号基本都具备精良的内容,要么是紧跟热点,要么凭借创意取胜,通过独特定位突围。


总体而言,受春节假期和疫情的影响,抖音达人1月的涨粉势头较猛,官媒、医疗知识类账号受关注度高,同时也出现了不少搞笑类、剧情类账号开始探索新的内容表现形式。


如今,受疫情影响,许多机构暂停了线下拍摄,开始探索如漫画、正能量等新内容形式,新的竞争即将打响。